廣告學(xué)本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案
2023版
一、學(xué)院（部）簡介
西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院成立于2008年，是甘肅省第二所獨(dú)立建院的新聞院系，國家民委直屬院校中第一所獨(dú)立的新聞院系。學(xué)院堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)決貫徹黨的教育方針，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”，做到“兩個(gè)維護(hù)”；堅(jiān)守“為黨育人、為國育才”的初心使命，全面落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，圍繞鑄牢中華民族共同體意識(shí)主線，緊盯高等教育改革大勢(shì)和現(xiàn)實(shí)動(dòng)向，守正創(chuàng)新、賡續(xù)奮進(jìn)，以高質(zhì)量的黨建引領(lǐng)教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。學(xué)院目前為中國新聞史學(xué)會(huì)少數(shù)民族新聞傳播史研究委員會(huì)常務(wù)理事單位、副會(huì)長單位，符號(hào)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事單位，中國高校影視學(xué)會(huì)民族影視專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事單位、副理事長單位。
學(xué)院現(xiàn)開設(shè)新聞學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視編導(dǎo)等4個(gè)本科專業(yè)；其中，新聞學(xué)專業(yè)為國家級(jí)一流專業(yè)，同時(shí)開設(shè)卓越新聞學(xué)實(shí)驗(yàn)班，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)為甘肅省一流專業(yè)?，F(xiàn)有新聞與傳播專業(yè)碩士、藝術(shù)人類學(xué)碩士點(diǎn)、戲劇與影視專業(yè)碩士3個(gè)碩士學(xué)位點(diǎn)。建有新聞編輯實(shí)驗(yàn)室、廣告綜合實(shí)驗(yàn)室、廣播電視綜合實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字暗房實(shí)驗(yàn)室，設(shè)備總值1007萬元,其中廣播電視綜合實(shí)驗(yàn)室為甘肅省省級(jí)教學(xué)示范中心。
二、專業(yè)大類構(gòu)成
表 專業(yè)大類構(gòu)成
Formation of Major Category
大類名稱 Name | 專業(yè)名稱 Major | 所屬專業(yè)類 Major Category | 大類培養(yǎng)時(shí)間 Semester |
新聞傳播類 | 廣告學(xué) | 新聞傳播學(xué)類 | 第1學(xué)期至第2學(xué)期 Semester 1 to Semester 2 |
廣播電視學(xué) | 新聞傳播學(xué)類 |
新聞學(xué) | 新聞傳播學(xué)類 |
三、本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案
廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案
Undergraduate Program for Advertising Major
專業(yè)代碼：050303 學(xué)科門類：文學(xué)
專 業(yè) 類：新聞傳播學(xué)類 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士
標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制：4年 所屬學(xué)院：新聞傳播學(xué)院
專業(yè)負(fù)責(zé)人：杜廣中 方案審核人：盧毅剛
一、專業(yè)簡介
ⅠMajor
廣告學(xué)專業(yè)于2000年設(shè)立，已培養(yǎng)學(xué)生1000余人，積累和形成了豐富的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)科基礎(chǔ)?，F(xiàn)有專任教師以中青年相結(jié)合、中年教師為主體，職稱、學(xué)歷、年齡梯度合理，業(yè)務(wù)技能與學(xué)術(shù)背景互有補(bǔ)充，整體具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究水平和教學(xué)水平。專業(yè)教育堅(jiān)持立德樹人，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，精耕學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)，多維促進(jìn)實(shí)踐能力提升效果，促進(jìn)實(shí)踐成果有效轉(zhuǎn)化。
The advertising major founded in 2000, it has trained more than 1,000 students, accumulating and forming rich experience in talent training and discipline foundation. The existing full-time teachers are mainly middle-aged and young people, middle-aged teachers as the main body, with reasonable professional titles, academic qualifications and age gradients, complementary professional skills and academic backgrounds, and a strong academic research level and teaching level as a whole. Professional education adheres to the principle of cultivating morality and cultivating people, takes the awareness of the Chinese national community as the main line, strengthens practical teaching, intensively cultivates students' practical ability, promotes the improvement of practical ability in multiple dimensions, and promotes the effective transformation of practical achievements.
二、培養(yǎng)目標(biāo)
ⅡEducation Objectives
以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展，適應(yīng)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，掌握廣告專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐技能，熟悉國家廣告政策與法規(guī)，具有廣告策略思維、營銷設(shè)計(jì)、品牌策劃傳播、視頻融合生產(chǎn)能力，能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，勝任廣告策劃設(shè)計(jì)、文案寫作、影視廣告創(chuàng)作、品牌推廣、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析等相關(guān)工作的應(yīng)用型人才。
本專業(yè)希望學(xué)生在畢業(yè)后五年能夠達(dá)到以下目標(biāo)：
目標(biāo)1.具有良好的思想政治品質(zhì)和人文科學(xué)素養(yǎng)，具備社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有良好的思想道德品質(zhì)和道德修養(yǎng)、健康的心理素質(zhì)和身體素質(zhì)。
目標(biāo)2. 掌握扎實(shí)的新聞傳播理論和廣告創(chuàng)意傳達(dá)與品牌策劃傳播相關(guān)專業(yè)知識(shí)，熟知廣告創(chuàng)意、品牌管理與傳播、電腦圖文設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷推廣、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、廣告文案創(chuàng)作、公關(guān)策劃等廣告專業(yè)知識(shí)。
目標(biāo)3.能夠適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，熟悉并自覺遵守國家的法律法規(guī)，了解廣告行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢(shì)，能夠恪守廣告職業(yè)道德規(guī)范，履行廣告工作職責(zé)使命。
目標(biāo)4.熱愛廣告行業(yè)，具備國際化視野，具有良好的語言文字表達(dá)能力和人際交往與溝通合作能力。
目標(biāo)5.具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和終身學(xué)習(xí)能力，能通過自主學(xué)習(xí)和行業(yè)鍛煉，不斷更新和調(diào)整自身的核心知識(shí)和能力，適應(yīng)職業(yè)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展，在廣告行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域保持職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
Guided by Xi Jinping's thought of socialism with Chinese characteristics in the new era, implementing the fundamental task of establishing moral education, focusing on casting a firm sense of Chinese national community, cultivating the all-round development of morality, intellectuality, physique, aesthetics and labor, adapting to the needs of the industry and economic development, mastering the professional knowledge of advertising and practicing skills, familiarizing with the state's advertising policies and regulations, with the ability of strategic thinking in advertising, marketing and designing, brand planning and dissemination, and the production capacity of video fusion. They are highly qualified applied talents who can work in media advertising departments, advertising agencies, market consulting organizations, government departments, enterprises and institutions, cultural and creative industry departments and other related organizations in advertising planning and design, copywriting, film and television advertisement creation, brand promotion, data statistics and analysis.
These major aims to enable students to achieve the following goals within five years after graduation:
Objective 1. Possess good ideological and political qualities and humanities literacy, possess socialist core values, possess good ideological and moral qualities and moral cultivation, and have healthy psychological and physical fitness.
Objective 2. Master solid news communication theory and professional knowledge related to advertising creative communication and brand planning communication, familiar with advertising creativity, brand management and communication, computer graphic design, marketing promotion, data statistical analysis, advertising copy creation, public relations planning, and other advertising professional knowledge.
Objective 3. Be able to adapt to the development of information technologies such as mobile internet, big data, artificial intelligence, etc., be familiar with and consciously comply with national laws and regulations, understand the current situation and future development trends of the advertising industry, and be able to abide by the ethical standards of advertising profession, fulfill the responsibilities and missions of advertising work.
Objective 4. Love the advertising industry, have an international perspective, have good language and writing skills, and interpersonal communication and cooperation skills.
Objective 5. Possess the ability to innovate, start businesses, and engage in lifelong learning. Through independent learning and industry training, continuously update and adjust one's core knowledge and abilities, adapt to career and social development, and maintain professional competitiveness in the advertising industry related fields.
三、畢業(yè)要求
Ⅲ Graduation Requirements
經(jīng)過在校四年以上的系統(tǒng)專業(yè)學(xué)習(xí)，本專業(yè)畢業(yè)生需要達(dá)到以下知識(shí)，技能與素質(zhì)要求:
1.理想信念：具有堅(jiān)定正確的政治信念，堅(jiān)決擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，能自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有馬克思主義國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀和宗教觀；
ⅠIdeals and Beliefs: Have firm and correct political beliefs, firmly support the leadership of the Communist Party of China, be guided by Xi Jinping's Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era, be able to consciously practice the core values of socialism, and have the feelings of Marxism view of the country, history, nationality, culture and religion;
2.人文素養(yǎng)：要求學(xué)生具備學(xué)科交叉意識(shí)以及學(xué)科融合思維，具備良好的哲學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)等人文素養(yǎng)和社會(huì)科學(xué)的基本知識(shí)，并具備從事廣告活動(dòng)應(yīng)有的人文精神；
ⅡHumanistic Literacy: Students are required to have interdisciplinary awareness and subject integration thinking, have good philosophy,history, economy, literature, art and other humanistic literacy and basic knowledge of social sciences, and have the humanistic spirit that advertisers should have;
3.學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)：系統(tǒng)掌握傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，建立良好的、基礎(chǔ)扎實(shí)的學(xué)科知識(shí)體系；
Ⅲ Subject Basic Knowledge: Systematically master the basic knowledge of communication, journalism, radio and television, advertising and other disciplines, and establish a good and solid subject knowledge system ;
4.專業(yè)知識(shí)：具備廣告學(xué)專業(yè)的基本理論素質(zhì)和品牌傳播、廣告創(chuàng)意傳達(dá)相關(guān)理論知識(shí)，了解專業(yè)理論前沿和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)；
Ⅳ Professional Knowledge: Have the basic theoretical quality of advertising major and the theoretical knowledge related to brand communication and audio-visual advertising, and understand the frontier of professional theory and the development status and trend of the industry;
5.問題分析與研究能力：掌握廣告行業(yè)調(diào)查研究的基本方法和技巧，具備初步的問題分析和研究能力，能運(yùn)用本專業(yè)相關(guān)理論與知識(shí)，結(jié)合中國廣告實(shí)際分析研究行業(yè)廣告現(xiàn)象和廣告?zhèn)鞑?shí)踐中出現(xiàn)的新問題；
V Problem analysis and research skills：Master the basic methods and skills of advertising industry investigation and research, have preliminary problem analysis and research capabilities, and be able to use the relevant theories and knowledge of the profession to analyze and study the advertising phenomenon in the industry and new problems in advertising communication practice in combination with the actual situation of advertising in China；
6.專業(yè)技能與實(shí)踐能力：適應(yīng)廣告行業(yè)發(fā)展要求，通過專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，使學(xué)生具備與廣告行業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展變化相適應(yīng)的廣告實(shí)踐技能，在實(shí)踐教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生良好的廣告創(chuàng)作能力，組織創(chuàng)作出符合客戶需求的廣告策劃方案、作品設(shè)計(jì)、視聽廣告產(chǎn)品與品牌策劃推廣方案，服務(wù)社會(huì)；
ⅪProfessional skills and practical ability: Adapt to the development requirements of the advertising industry, cultivate students' professional skills through professional knowledge, enable students to have advertising practical skills that are compatible with the development and changes of the advertising industry and socio-economic culture, cultivate students' good advertising creation ability in practical teaching, organize and create advertising planning plans, work design, audio-visual advertising products and brand planning and promotion programs that meet customer needs, and serve the society；
7.溝通與交流：具備國際視野，具有較強(qiáng)的語言文字表達(dá)能力，就廣告領(lǐng)域問題與現(xiàn)象能夠與業(yè)界同行、社會(huì)公眾、廣告客戶進(jìn)行有效溝通與交流；
Ⅻ Communication: Have an international vision, have strong language and writing skills, and be able to effectively communicate and communicate with industry peers, the public and advertisers on issues and phenomena in the field of advertising;
8.終身學(xué)習(xí)：掌握創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的基本理論和方法，能運(yùn)用創(chuàng)新思維解決廣告實(shí)踐問題，培養(yǎng)具有創(chuàng)新、積極實(shí)踐和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)意識(shí)的創(chuàng)業(yè)精神，形成自主學(xué)習(xí)意識(shí)和終身學(xué)習(xí)能力；
VIII Lifelong Learning: Master the basic theories and methods of innovation and entrepreneurship, be able to use innovative thinking to solve advertising practice problems, cultivate an entrepreneurial spirit with innovation, active practice and risk-taking awareness, and form an independent learning consciousness and lifelong learning ability;
9.職業(yè)規(guī)范與團(tuán)隊(duì)協(xié)作：具有法律素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，熟悉本專業(yè)領(lǐng)域法律、法規(guī)及相關(guān)政策，理解并遵守社會(huì)公德、廣告從業(yè)者的職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范；具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，能夠在本學(xué)科及多學(xué)科團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中與其他成員合作共事；
IX Professional Norms and Teamwork: Have humanistic literacy, legal literacy and social responsibility, be familiar with laws, regulations and relevant policies in this professional field, understand and abide by the professional ethics and professional norms of social ethics and advertising practitioners; have a sense of teamwork, and be able to cooperate with other members in this discipline and multidisciplinary team activities;
10.身心健康：達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。
X Physical and Mental Health: Meet the physical health standards of college students set by the state, and have a healthy physique and good psychological quality.
表1 畢業(yè)要求與培養(yǎng)目標(biāo)對(duì)應(yīng)關(guān)系矩陣
TableⅠCorresponding Relation of Graduation Requirements and Education Objectives
培養(yǎng)目標(biāo) Education Objectives 畢業(yè)要求 Graduation Requirements | 目標(biāo)1 Objective Ⅰ | 目標(biāo)2 Objective Ⅱ | 目標(biāo)3 Objective Ⅲ | 目標(biāo)4 Objective Ⅳ | 目標(biāo)5 Objective Ⅴ |
畢業(yè)要求1 Graduation RequirementsⅠ | √ |
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畢業(yè)要求2 Graduation RequirementsⅡ | √ | √ |
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畢業(yè)要求3 Graduation RequirementsⅢ |
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畢業(yè)要求4 Graduation RequirementsⅣ |
| √ | √ |
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畢業(yè)要求5 Graduation RequirementsⅤ |
| √ | √ |
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畢業(yè)要求6 Graduation RequirementsⅥ |
| √ | √ |
| √ |
畢業(yè)要求7 Graduation RequirementsⅦ |
| √ |
| √ |
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畢業(yè)要求8 Graduation Requirements Ⅷ |
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| √ |
| √ |
畢業(yè)要求9 Graduation Requirements Ⅸ |
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畢業(yè)要求10 Graduation Requirements Ⅹ | √ |
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表2 畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)
Table Ⅱ Index Point of Graduation Requirements
畢業(yè)要求 | 畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn) | 對(duì)應(yīng)課程或?qū)嵺` |
畢業(yè)要求1 Graduation RequirementsⅠ 理想信念：具有堅(jiān)定正確的政治信念，堅(jiān)決擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，能自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有馬克思主義國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀和宗教觀。 | 1-1具有堅(jiān)定正確的政治信念，堅(jiān)決擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和方向。 | 馬克思主義基本原理、毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想概論、形勢(shì)與政策 |
1-2了解中國國情和歷史，具有馬克思主義國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀和宗教觀。 | 中國近現(xiàn)代史綱要、中共黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史、國家安全教育、中華民族共同體概論 |
1-3堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有良好的思想品質(zhì)和道德修養(yǎng)。 | 思想道德與法治、馬克思主義新聞?dòng)^ |
畢業(yè)要求2 Graduation RequirementsⅡ 人文素養(yǎng)：要求學(xué)生具備學(xué)科交叉意識(shí)以及學(xué)科融合思維，具備良好的哲學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)等人文素養(yǎng)和社會(huì)科學(xué)的基本知識(shí)，并具備從事廣告活動(dòng)應(yīng)有的人文精神。 | 2-1 具備一定的文學(xué)欣賞能力和較高的審美能力。 | 公共藝術(shù)教程、基礎(chǔ)寫作、電腦圖文設(shè)計(jì) |
2-2 了解文學(xué)、哲學(xué)、歷史、藝術(shù)等基本的人文常識(shí)和與人類社會(huì)相關(guān)的一些理論知識(shí)。 | 傳播學(xué)概論、數(shù)字廣告文案寫作、廣告史、閱讀訓(xùn)練 |
2-3 具備廣告人應(yīng)有的人文精神，在廣告?zhèn)鞑ブ袌?jiān)持正確的意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向。 | 馬克思主義新聞?dòng)^ |
畢業(yè)要求3 Graduation RequirementsⅢ 學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)：系統(tǒng)掌握傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，建立良好的、基礎(chǔ)扎實(shí)的學(xué)科知識(shí)體系。 | 3-1掌握傳播學(xué)基本理論。 | 傳播學(xué)概論、跨文化傳播、新媒體概論 |
3-2掌握新聞學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科知識(shí)。 | 廣告學(xué)概論、新聞學(xué)概論、廣播電視概論 |
3-3掌握學(xué)科基礎(chǔ)技能。 | 攝影攝像基礎(chǔ)、電腦設(shè)計(jì)基礎(chǔ) |
畢業(yè)要求4 Graduation Requirements Ⅳ 專業(yè)知識(shí)：具備廣告學(xué)專業(yè)的基本理論素質(zhì)和品牌傳播、廣告創(chuàng)意傳達(dá)相關(guān)理論知識(shí)，了解專業(yè)理論前沿和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) | 4-1掌握廣告學(xué)專業(yè)的基本理論與知識(shí)。 | 廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué) |
4-2掌握品牌策劃推廣與廣告創(chuàng)意傳達(dá)的基本知識(shí)。 | 品牌學(xué)概論、廣告創(chuàng)意與策劃、公共關(guān)系學(xué) |
4-3熟悉了解廣告專業(yè)理論前沿和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。 | 廣告史、市場(chǎng)營銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)與大數(shù)據(jù)分析 |
畢業(yè)要求5 Graduation RequirementsⅤ 問題分析與研究能力：掌握廣告行業(yè)調(diào)查研究的基本方法和技巧，具備初步的問題分析和研究能力，能運(yùn)用本專業(yè)相關(guān)理論與知識(shí)，結(jié)合中國廣告實(shí)際分析研究行業(yè)廣告現(xiàn)象和廣告?zhèn)鞑?shí)踐中出現(xiàn)的新問題。 | 5-1掌握社會(huì)科學(xué)研究的基本方法，具有初步的社會(huì)調(diào)查和科學(xué)研究能力，能夠撰寫規(guī)范的學(xué)術(shù)論文和調(diào)查報(bào)告。 | 統(tǒng)計(jì)與大數(shù)據(jù)分析、計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)、閱讀訓(xùn)練 |
5-2能運(yùn)用廣告專業(yè)相關(guān)理論與知識(shí)，分析研究行業(yè)廣告現(xiàn)象。 | 廣告心理學(xué)、品牌學(xué)概論 |
5-3運(yùn)用新技術(shù)分析研究在廣告?zhèn)鞑?shí)踐中出現(xiàn)的新問題。 | 新媒體概論、畢業(yè)設(shè)計(jì)、畢業(yè)實(shí)習(xí) |
畢業(yè)要求6 Graduation RequirementsⅥ 專業(yè)技能與實(shí)踐能力：適應(yīng)廣告行業(yè)發(fā)展要求，通過專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，使學(xué)生具備與廣告行業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展變化相適應(yīng)的廣告實(shí)踐技能，在實(shí)踐教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生良好的廣告創(chuàng)作能力，組織創(chuàng)作出符合客戶需求的廣告策劃方案、作品設(shè)計(jì)、視聽廣告產(chǎn)品與品牌策劃推廣方案，服務(wù)社會(huì)。 | 6-1掌握廣告學(xué)的應(yīng)用技能，并能夠據(jù)此進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)。 | 市場(chǎng)營銷學(xué)、廣告創(chuàng)意與策劃、電腦設(shè)計(jì)基礎(chǔ) |
6-2 熟練運(yùn)用廣告學(xué)的相關(guān)技術(shù)與技能，具備使用平面、數(shù)字等設(shè)計(jì)手段、影像視聽制作技巧，進(jìn)行廣告文案創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意傳達(dá)、品牌策劃推廣實(shí)務(wù)等解決實(shí)際問題的能力。 | 電腦圖文設(shè)計(jì)、數(shù)字廣告文案寫作、攝影攝像基礎(chǔ) |
6-3適應(yīng)廣告行業(yè)發(fā)展要求，使學(xué)生具備與廣告行業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展變化相適應(yīng)的廣告實(shí)踐技能。 | 達(dá)芬奇剪輯師入門、視頻融合生產(chǎn) |
畢業(yè)要求7 Graduation RequirementsⅦ 溝通與交流：具備國際視野，具有較強(qiáng)的語言文字表達(dá)能力，就廣告領(lǐng)域問題與現(xiàn)象能夠與業(yè)界同行、社會(huì)公眾、廣告客戶進(jìn)行有效溝通與交流。 | 7-1具有較強(qiáng)的語言文字表達(dá)能力，能夠勝任廣告文案創(chuàng)作及廣告業(yè)務(wù)過程中的語言文字工作。 | 公共關(guān)系學(xué)、數(shù)字廣告文案寫作、基礎(chǔ)寫作 |
7-2 具備國際視野，并能夠熟練掌握1門外語，在外語的聽、說、讀、寫、譯方面達(dá)到行業(yè)要求的實(shí)際應(yīng)用水平。 | 大學(xué)英語、跨文化傳播、閱讀訓(xùn)練 |
7-3能夠與業(yè)界同行、社會(huì)公眾、廣告客戶等在廣告?zhèn)鞑スぷ髦猩朴跍贤ê徒涣鞅磉_(dá)。 | 傳播學(xué)概論、畢業(yè)實(shí)習(xí) |
畢業(yè)要求8 Graduation RequirementsⅧ 終身學(xué)習(xí)：掌握創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的基本理論和方法，能運(yùn)用創(chuàng)新思維解決廣告實(shí)踐問題，培養(yǎng)具有創(chuàng)新、積極實(shí)踐和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)意識(shí)的創(chuàng)業(yè)精神，形成自主學(xué)習(xí)意識(shí)和終身學(xué)習(xí)能力。 | 8-1 在廣告創(chuàng)意傳達(dá)與品牌策劃傳播實(shí)踐中，培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力。 | 廣告策劃與創(chuàng)意、畢業(yè)設(shè)計(jì) |
8-2能夠開拓廣告視野，創(chuàng)新使用新技術(shù)、新工具、新方法提升個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)。 | 達(dá)芬奇剪輯師入門、電腦圖文設(shè)計(jì)、閱讀訓(xùn)練 |
8-3具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和終身學(xué)習(xí)能力，持續(xù)增強(qiáng)自我競(jìng)爭(zhēng)力，滿足個(gè)人職場(chǎng)發(fā)展的需求。 | 創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、職業(yè)生涯與發(fā)展規(guī)劃、就業(yè)指導(dǎo) |
畢業(yè)要求9 Graduation RequirementsⅨ 職業(yè)規(guī)范與團(tuán)隊(duì)協(xié)作：具有法律素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，熟悉本專業(yè)領(lǐng)域法律、法規(guī)及相關(guān)政策，理解并遵守社會(huì)公德、廣告從業(yè)者的職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范；具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，能夠在本學(xué)科及多學(xué)科團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中與其他成員合作共事。 | 9-1熟悉新聞傳播領(lǐng)域法律法規(guī)及相關(guān)政策。 | 廣告學(xué)概論、新聞學(xué)概論、廣播電視概論 |
9-2廣告實(shí)踐中遵守社會(huì)公德、職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范，具有服務(wù)社會(huì)主義建設(shè)的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)理想。 | 思想道德與法治、畢業(yè)實(shí)習(xí) |
9-3在廣告?zhèn)鞑?shí)踐中，善于與其他成員合作共事，具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，勇于擔(dān)當(dāng)，且能發(fā)揮個(gè)人專業(yè)特長。 | 畢業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、視頻融合生產(chǎn) |
畢業(yè)要求10 Graduation RequirementsⅩ 身心健康：達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。 | 10-1 堅(jiān)持加強(qiáng)鍛煉，具有健康的體魄，達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)。 | 軍事理論、軍事技能、體育1-4、勞動(dòng)體育、國家安全教育 |
10-2具有良好的心理素質(zhì)。 | 大學(xué)生心理健康教育、公共藝術(shù)教程、思想道德與法治 |
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表3課程與畢業(yè)要求關(guān)聯(lián)矩陣
Table Ⅲ Corresponding Relation of Course and Graduation Requirements
畢業(yè)要求 Graduation Requirements 課程名稱 Course | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
思想道德與法治 | L |
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| L | L |
中國近現(xiàn)代史綱要 | L |
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馬克思主義基本原理 | M |
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毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論 | L |
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形勢(shì)與政策 | L |
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習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想概論 | H |
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中華民族共同體概論 | M |
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中共黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史 | L |
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體育1-4 |
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| H |
公共藝術(shù)教程 |
| H |
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| L |
勞動(dòng)體育 |
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| M |
大學(xué)英語 |
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| H |
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計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ) |
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| L |
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職業(yè)生涯與發(fā)展規(guī)劃 |
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| M |
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大學(xué)生心理健康教育 |
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| M |
創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ) |
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| H | L |
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就業(yè)指導(dǎo) |
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| M |
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軍事理論 |
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| L |
軍事技能 |
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| L |
國家安全教育 | L |
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| L |
馬克思主義新聞?dòng)^ | L | M |
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基礎(chǔ)寫作 |
| L |
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| L |
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新媒體概論 |
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| L |
| L |
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電腦設(shè)計(jì)基礎(chǔ) |
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| L |
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| L |
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攝影攝像基礎(chǔ) |
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| M |
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| L |
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傳播學(xué)概論 |
| L | H |
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| M |
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廣告學(xué)概論 |
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| L | H |
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|
| H |
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新聞學(xué)概論 |
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| L |
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| L |
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廣播電視概論 |
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| L |
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| L |
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廣告史 |
| L |
| L |
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廣告創(chuàng)意與策劃 |
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| M |
| L |
| L |
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廣告心理學(xué) |
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| L | L |
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市場(chǎng)營銷學(xué) |
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| L |
| L |
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統(tǒng)計(jì)與大數(shù)據(jù)分析 |
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| L | H |
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電腦圖文設(shè)計(jì) |
| L |
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| M |
| L |
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公共關(guān)系學(xué) |
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| L |
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| L |
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數(shù)字廣告文案寫作 |
| L |
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| M | L |
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跨文化傳播 |
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| M |
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| M |
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品牌學(xué)概論 |
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| M | L |
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達(dá)芬奇剪輯師入門 |
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| H |
| L |
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畢業(yè)實(shí)習(xí) |
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| M |
| L |
| M |
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畢業(yè)設(shè)計(jì) |
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| M |
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| L | M |
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視頻融合生產(chǎn) |
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| L |
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| L |
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閱讀訓(xùn)練 |
| M |
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| L |
| L | L |
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注：表格要清晰真實(shí)每門課程與畢業(yè)要求達(dá)成的關(guān)聯(lián)度情況，關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的用“H”(high)表示，關(guān)聯(lián)度中等的用“M”(medium)表示，關(guān)聯(lián)度弱的用“L”(low).表示。
比重：H：0.2， M：0.15，L：0.1
四、專業(yè)核心課程
Ⅳ Core Courses
傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告心理學(xué)、廣告史、數(shù)字廣告文案寫作、市場(chǎng)營銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)與大數(shù)據(jù)分析、公共關(guān)系學(xué)、電腦圖文設(shè)計(jì)、品牌學(xué)概論、跨文化傳播。
五、主要實(shí)踐性環(huán)節(jié)
Ⅴ Main Internship and Practical Training
1.課程實(shí)踐：（1）課程內(nèi)實(shí)踐，第1-7學(xué)期由授課教師在課程教學(xué)中依據(jù)課程教學(xué)大綱要求設(shè)計(jì)實(shí)施；（2）達(dá)芬奇剪輯師入門，第4學(xué)期指導(dǎo)完成。
2.畢業(yè)實(shí)習(xí)：畢業(yè)實(shí)習(xí)12周。
3.畢業(yè)設(shè)計(jì)：于第8學(xué)期進(jìn)行為期12周的畢業(yè)設(shè)計(jì)。
六、學(xué)時(shí)與學(xué)分
Ⅵ Hours and Credits
表學(xué)時(shí)學(xué)分構(gòu)成表
課程類別 | 學(xué)分 | 其中：實(shí) 踐學(xué)分 | 學(xué)時(shí) | 其中：實(shí)踐 (驗(yàn))學(xué)時(shí) | 其中：實(shí)踐周 |
通識(shí) 教育 | 思想政治類 | 20 | 2 | 344 | 34 | 0 |
體、美、勞育類 | 6 | 4 | 208 | 136 | 0 |
其他公共基礎(chǔ)類 | 21 | 8 | 410 | 198 | 2W |
公共選修類 | 6 | 0 | 96 | 0 | 0 |
合計(jì) | 53 | 14 | 1058 | 368 | 2W |
專業(yè) 教育 | 專業(yè)(類)基礎(chǔ)課 | 23 | 4 | 368 | 64 | 0 |
專業(yè)課 | 23 | 6 | 368 | 96 | 0 |
專業(yè)方向課(模塊課) | 30 | 11 | 480 | 176 | 0 |
合計(jì) | 76 | 21 | 1216 | 336 | 0 |
集中 性實(shí) 踐教 育 | 達(dá)芬奇剪輯師入門 | 3 | 3 | 48 | 48 | 0 |
畢業(yè)實(shí)習(xí) | 6 | 6 | 0 | 0 | 12W |
畢業(yè)設(shè)計(jì) | 6 | 6 | 0 | 0 | 12W |
閱讀訓(xùn)練 | 2 | 2 | 32 | 32 | 0 |
視頻融合生產(chǎn) | 2 | 2 | 32 | 32 | 0 |
合計(jì) | 19 | 19 | 112 | 112 | 24W |
總計(jì) | 148 |
實(shí)踐(驗(yàn))學(xué)分占比 | 36.48% |
七、學(xué)制、學(xué)分要求與學(xué)位授予
Ⅶ Duration\Credit and Degree
（一）學(xué)制
基本學(xué)制為4年；學(xué)生可根據(jù)實(shí)際情況在3-6年內(nèi)完成學(xué)業(yè)。
（二）學(xué)分要求
學(xué)生達(dá)到《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)大學(xué)生的要求，在規(guī)定的修讀年限內(nèi)，最低須修讀（148）學(xué)分，其中必修（103）學(xué)分，選修（45）學(xué)分，方可畢業(yè)。
1.通識(shí)教育：通識(shí)教育課程必修44學(xué)分，選修9學(xué)分。
2.專業(yè)教育：專業(yè)教育課程必修40學(xué)分，選修36學(xué)分。
3.集中性實(shí)踐教育：集中性實(shí)踐教育必修19分，其中達(dá)芬奇剪輯師入門必修3學(xué)分，專業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)必修6學(xué)分，畢業(yè)設(shè)計(jì)必修6學(xué)分，視頻融合生產(chǎn)必修2學(xué)分，閱讀訓(xùn)練必修2學(xué)分。
（三）學(xué)位
達(dá)到專業(yè)規(guī)定的最低學(xué)分要求，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
八、課程設(shè)置及教學(xué)進(jìn)程表
2024.1.30 2023版廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置.xls
